海寧皮革：產(chǎn)業(yè)集群欲成品牌集群

　　2009中國(guó)皮革時(shí)尚周活動(dòng)昨日在浙江省海寧市落下帷幕。活動(dòng)期間，九家皮革品牌企業(yè)舉行了專場(chǎng)走秀，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的萬(wàn)余名時(shí)尚界人士和專業(yè)買家出席了相關(guān)活動(dòng)。 “這一屆的規(guī)模和影響都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了首屆，這表明海寧從產(chǎn)業(yè)集群向品牌集群升級(jí)邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。”中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、海寧中國(guó)皮革城董事長(zhǎng)任有法告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者。

　　據(jù)了解，海寧一直是中國(guó)最大的皮革、皮草生產(chǎn)基地和集散中心，產(chǎn)量、產(chǎn)值、出口交貨值等多項(xiàng)指標(biāo)連續(xù)多年保持全國(guó)第一。近年來(lái)，在“時(shí)尚化、品牌化”戰(zhàn)略的促進(jìn)下，不少企業(yè)開始營(yíng)造自己的品牌體系。

　　“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，海寧皮革產(chǎn)業(yè)從‘來(lái)樣訂貨’發(fā)展到‘看樣下單’，設(shè)計(jì)能力、工藝水平、管理流程已經(jīng)和國(guó)際皮革時(shí)尚潮流基本同步?，F(xiàn)在，這些國(guó)際名牌的‘保姆’也要有自己的‘名分’了。”任有法這樣表示。

　　記者實(shí)地走訪了參加本屆皮革時(shí)尚周的雪豹、格萊美、耐特利爾、顧家皮具、貝朗等多家企業(yè)，“全方位打造品牌體系”是這些企業(yè)老總嘴邊頻率最高的一句話。

　　在浙江格萊美服裝有限公司，記者了解到，設(shè)計(jì)研發(fā)人員占到了公司員工總數(shù)的25%以上。將“中國(guó)制造”提升為“中國(guó)創(chuàng)造”已經(jīng)被明確為公司的發(fā)展愿景。

　　已有15年歷史的海寧市耐特利爾皮具服飾有限公司總經(jīng)理朱衛(wèi)明告訴記者，公司在發(fā)展初期，通過(guò)OEM、ODM等方式積累了實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，公司不斷加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原創(chuàng)能力，開發(fā)了定位于男性休閑皮具服飾的品牌“NG”。

　　任有法表示，作為中國(guó)皮革時(shí)尚的領(lǐng)軍者，海寧皮革業(yè)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)寄予厚望，他們希望海寧能為中國(guó)皮革業(yè)培育國(guó)際名牌。

　　“海寧有2000多家皮革企業(yè)，當(dāng)然不能一擁而上都去做品牌。所以我們的策略是重點(diǎn)引導(dǎo)扶持20家左右企業(yè)走品牌化道路，海寧乃至全國(guó)的皮革生產(chǎn)企業(yè)都可以圍繞這些品牌企業(yè)，打造一個(gè)‘品牌鏈’。”任有法說(shuō)。

　　據(jù)了解，品牌企業(yè)重點(diǎn)從事研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌推廣，業(yè)內(nèi)企業(yè)為其配套的格局已經(jīng)在海寧出現(xiàn)。如格萊美，就有20多家企業(yè)為其提供生產(chǎn)加工。

　　“當(dāng)然，品牌的培育不可能一蹴而就，需要長(zhǎng)時(shí)間的文化積淀，也需要長(zhǎng)時(shí)間的資本積累。那種用三五年就打造一個(gè)‘大牌’的想法是不可取的。”任有法這樣提醒業(yè)界。(錄入：楊振霞)