09年國產(chǎn)毛皮業(yè)出路何在？

　　作為世界上最大的毛皮制品加工國，我國毛皮業(yè)對國際市場的依存度一向較高，這也使得它不可避免地經(jīng)受著眼下正在擴散和蔓延的國際金融危機的壓力和挑戰(zhàn)：企業(yè)訂單減少、停產(chǎn)和半停產(chǎn)的小企業(yè)在增多、資金鏈斷裂等。面對下滑的外需市場，國產(chǎn)毛皮業(yè)出路何在?上月中旬，在由中國皮革協(xié)會毛皮專業(yè)委員會等單位在北京召開的第五屆裘皮論壇上，中國皮革協(xié)會理事長張淑華向業(yè)界傳達了這樣的觀點：調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，抓住國內(nèi)市場，下好內(nèi)銷這盤棋。她還強調(diào)指出，本世紀(jì)前20年甚至更長一段時間，仍然是國產(chǎn)毛皮業(yè)大好發(fā)展的時機，中國向毛皮強國發(fā)展的目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。

　　據(jù)介紹，近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展及人民生活水平的不斷提高，國內(nèi)消費者對時尚毛皮服飾的青睞和需求不斷上升，出現(xiàn)了毛皮平民化的發(fā)展趨勢。很多廠家也看好了這塊誘人蛋糕，紛紛有針對性地開發(fā)新產(chǎn)品，并著力內(nèi)銷渠道的建設(shè)和發(fā)展，加大品牌營銷力度，取得了不錯的效果。目前，我國毛皮市場已誕生了一批有規(guī)模、有實力的明星企業(yè)和品牌，像束蘭、銀杉、怡嘉琦、東明、倍得爾、肅昂等，他們注重品牌化運作，采用國際先進管理經(jīng)驗，積極參與真皮標(biāo)志、中國名牌推薦工作以及“真皮標(biāo)志杯”全國毛皮服裝設(shè)計大獎賽等活動，從多角度塑造品牌形象，不僅提升了競爭力，而且在消費者中的知名度也與日俱增。與此同時，毛皮制品在我國的應(yīng)用領(lǐng)域正逐漸擴大，除了傳統(tǒng)和時尚毛皮服裝以外，毛皮作為時尚元素，已進入家庭裝飾、汽車裝飾等領(lǐng)域，具有非常廣闊的發(fā)展前景。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2008年1月至11月，我國毛皮行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共完成工業(yè)生產(chǎn)值256億元，同比增長了28.4%;毛皮產(chǎn)品出口4億美元，同比下降了2.8%;毛皮進口4.4億美元，同比上升了21.2%。“這些數(shù)據(jù)表明，內(nèi)銷在這一時期拉動了毛皮行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。”張淑華說。她還進一步強調(diào)指出，自今年起的未來兩三年內(nèi)，國產(chǎn)毛皮業(yè)生存困難將是一個不爭的事實。但展望國產(chǎn)毛皮業(yè)未來發(fā)展，前途還是很光明的。

　　其實，張淑華對國產(chǎn)毛皮業(yè)未來市場的美好展望，在2008年11月29日由中國皮革協(xié)會和浙江省余姚市政府主辦的第三屆中國裘皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，也由中國皮革協(xié)會副理事長李玉中做了精辟的闡述。

　　李玉中認為，國產(chǎn)毛皮產(chǎn)業(yè)目前正處于穩(wěn)步發(fā)展時期，未來10年將是國產(chǎn)毛皮服裝消費增長最快的10年，毛皮服裝需求將成為國產(chǎn)皮草業(yè)發(fā)展的主要動力源(5.26,0.20,3.95%,吧)。之所以這樣說，原因有三：一是經(jīng)

　　過市場經(jīng)濟的洗禮，國產(chǎn)毛皮業(yè)無論是生產(chǎn)、貿(mào)易還是市場建設(shè)，都從以往的粗放型向品牌、質(zhì)量、環(huán)保、效益型轉(zhuǎn)變，并趨于理性和成熟。國際化、時尚化、品牌化的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)形成。二是市場升級進一步提速。全國著名的毛皮生產(chǎn)集散地，如河北肅寧、浙江桐鄉(xiāng)崇福、遼寧佟二堡、河南桑坡、河北棗強等，都在通過市場運作的方式籌措資金，興建高規(guī)格的交易中心和展銷中心。三是產(chǎn)業(yè)鏈完整，抗風(fēng)險能力強，產(chǎn)業(yè)支撐作用日益凸現(xiàn)。

　　在此次論壇上，與會人員一致認為，國產(chǎn)毛皮業(yè)要想進一步做好做大國內(nèi)市場，必須積極應(yīng)對以下兩個方面的挑戰(zhàn)。一是節(jié)能減排。節(jié)能降耗對我國毛皮及制品行業(yè)來說，不僅是硬指標(biāo)，而且是生存發(fā)展的必備條件。國家“十一五”規(guī)劃綱要中提出：“十一五”期間單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗降低20%左右、主要污染物排放總量減少10%。

　　這是兩項約束性指標(biāo)。中國皮革協(xié)會在制定的皮革行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃中對此也做了同樣的要求。于2008年12月1日開始正式施行的GB20400-2006《皮革和毛皮有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)》，對毛皮企業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)提出了更高的要求。二是適銷對路的新品開發(fā)。這一方面涉及到質(zhì)好價優(yōu)毛皮的開發(fā)和生產(chǎn)。關(guān)于此，可以從我國近年來不斷增加的毛皮進口額上得以印證，說明我國毛皮動物養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展滯后于毛皮加工業(yè)的發(fā)展;另一方面則涉及到時尚毛皮制品的不斷問世等。除此之外，要想在內(nèi)需市場上搶占市場商機，提高產(chǎn)品質(zhì)量、進行流程再造、提高工作效率、加大品牌建設(shè)等也是不可缺少的動力。

　　為了撬動內(nèi)需市場，中國皮革協(xié)會將出臺一系列有效措施支持企業(yè)良性發(fā)展。包括：充分利用國家已經(jīng)出臺的相關(guān)政策，為毛皮企業(yè)爭取環(huán)保、節(jié)能和技改項目，以此提升全行業(yè)裝備水平和技術(shù)含量，推動制造環(huán)節(jié)升級;引導(dǎo)企業(yè)加強與國際品牌以及國內(nèi)一線品牌的合作，通過合作提升企業(yè)管理水平，增強企業(yè)自主設(shè)計和研發(fā)的實力，向高端市場進軍;鼓勵企業(yè)整合人才，不斷開發(fā)有潛力的產(chǎn)品，尋求新的經(jīng)濟增長點;支持企業(yè)著手終端創(chuàng)新，建設(shè)完善的銷售渠道。